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他们为何出走B站

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6月14日晚,B站知名财经线上配资 类UP主“巫师财经”宣布退出B站之后,有关B站和UP主之间的协议纠纷持续发酵。

对此,B站官方回应称,此前已经与“巫师财经”签订长期内容合作协议,“巫师财经”宣布退出B站存在单方面违约。而“巫师财经”表示与B站从法律上并未建立合同关系,也未享受任何有关资源、获取相关收益,对协议是否生效和相关责任认定,会通过法律程序各自举证。

腾信资产B站则直接晒出已完成盖章和签字的《bilibili深度合作协议》股票 及B站工作人员邮件沟通记录作为回应。从B站发布的合作协议显示,“巫师财经”已于今年5月1日与B站方面签署《bilibili深度合作协议》,后期B站方面也希望巫师财经方面慎重考虑切勿违规。

腾信资产在多位UP主看来,“巫师财经”的出走并不意外,作为B站从零成长起来的UP主,“巫师财经”在创作两个月内就收获了一百万用户的关注,并且获得2019年BILIBILI POWER UP最佳新人奖,也被视为B站“破圈”的典型UP主之一。截至6月15日,“巫师财经”在B站的粉丝数为311万。

腾信资产“巫师财经”究竟为何人?

腾信资产企查查数据显示,2019年11月,阿里巴巴科技(北京)有限公司曾代理申请2件“巫师财经”商标,申请人为张远习,状态为无效。2019年12月,北京拓盈翔兴医疗器械有限公司申请注册了3件“巫师财经 NECROMANCE FINANCIAL”和“巫师 NECROMANCER”商标,目前状态均为等待审查。该公司成立于2013年,法定代表人为李长松,注册资本100万元,全资大股东为李国丽。

在此之前“巫师财经”曾因为大面积文案抄袭备受争议,不少网友收集罗列各种相关证据,使得“巫师财经”成为众矢之的。不过在业界看来,“巫师财经”出走的直接原因,在于其他配资网 平台和“巫师财经”签署了排除B站的内容合作协议,字节跳动旗下西瓜配资网 被视为最大的可能方。

事实上,“巫师财经”并非第一位出走B站的UP主。近期包括“渔人阿峰”、“老四赶海”、“渔农阿阳”、“玉平赶海”、“老渔民阿雄”等一批赶海UP主,纷纷离开B站入驻西瓜配资网 ,这些UP主几乎都隶属于赶海配资网 MCN机构风马牛传媒。今年2月份,字节跳动投资该MCN机构,持股比例达25%。此外包括“痒局长”、“华农兄弟”等在内的B站知名博主则开始多平台发布内容。

除了投资MCN机构,字节跳动也在大范围内,通过定向沟通的方式挖角UP主。一名拥有7000个粉丝的小UP主告诉第一次财经,西瓜配资网 已经从年前就开始挖角B站UP主,对于新人给出了1000~3000元不等的入驻奖金,外加10倍的流量扶持,还会给到优先开通原创、配资官网 、加V等各项权益,有运营1V1保姆式专门对接服务。在内容审核方面,西瓜配资网 的速度也优于B站,新手享有优先审核的权益。

UP主出走与创作者收益诉求不无关系。在知乎“B站UP主为什么去西瓜配资网 ”问题下,社区氛围、流量分发激励、收益成为提及最多的内容。

对比而言,西瓜配资网 内容受众面广,潜在用户群体大。内容分发去中心化,对新人更友好,但因为依赖算法推荐,平台掌控流量的分发权,受众主动选择权被削弱,基于算法聚集的粉丝黏性存在隐忧。

而B站用户年轻化,社区氛围更优,算法相对中心化,头部 UP 主可获得稳定曝光,可能更易成为头部 UP 主收拢流量的大本营。但B站竞争更为激烈,新人发展比较困难。

腾信资产西瓜配资网 与B站对于KOL的争夺并非个案,伴随配资网 平台配资 形态越发相似,KOL在其中发挥的作用逐渐明显。包括快手、小红书等在内的社区平台早已开始对内容创作者的补贴大战,推出了一系列资金扶持计划,用经济利益收割头部IP几乎已经成为行业惯用手段。

腾信资产对于KOL而言,流量和资金激励固然诱人,但不同平台有着不同的流量分发机制、社区配资官网 ,如何与个人内容风格、品牌调性保持一致,形成统一认知更重要。

腾信资产顺为资本投资经理佟雨珂认为,伴随国内内容创作平台的崛起,内容创造者会选择在多个内容平台上进行多线运营,收集全网流量,创作者会将流量收拢到一个最适合的平台进行最终变现,目前来看西瓜配资网 和B站还处于难分优劣的竞争状态。


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